早在五年前，手機二維碼應用已經(jīng)在國內(nèi)初露頭角，一些電影海報、雜志、產(chǎn)品包裝成為二維碼的第一批試水者。然而五年過去了，二維碼依然處在不溫不火的階段，其中缺乏應用場景是重要原因之一。

　　直到近，隨著一批熱門現(xiàn)象級產(chǎn)品試圖通過二維碼打通線上線下，二維碼應用再次成為業(yè)內(nèi)焦點。

　　騰訊的發(fā)力為引人注目，其旗下的微信和財付通都正在大力推廣二維碼的普及。前不久，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰(微博)在2012年互聯(lián)網(wǎng)大會上表示：移動互聯(lián)網(wǎng)的特點之一是二維碼將連接線上線下，“這是一個關(guān)鍵入口。”

　　緊隨其后，9月24日，新浪微博也宣布正式上線二維碼功能。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點評網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開通了二維碼功能。

　　與此同時，專做二維碼軟件業(yè)務的靈動快拍、我查查和提供硬件并為客戶認證的上海翼碼、銀河傳媒等都在加速布局。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊等新入圍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，憑借其數(shù)億用戶必能推動二維碼的普及，對整個行業(yè)形成利好。

　　產(chǎn)業(yè)成熟 價值可比搜索

　　曾受冷遇的二維碼為何當下突然火爆?

　　此前，意銳、魔印等企業(yè)花了近千萬風投資切入手機二維碼領(lǐng)域，終要么名存實亡，要么經(jīng)營慘淡而被迫轉(zhuǎn)型。

　　在靈動快拍CEO王鵬飛(微博)看來，兩年前，二維碼產(chǎn)業(yè)的天時和軟環(huán)境尚未成熟。“那時的智能手機還聊聊可數(shù)，有二維碼但沒有方便的掃描工具，基礎(chǔ)的環(huán)境跟不上，二維碼成了空中樓閣，這些企業(yè)也淪為了先烈。”

　　而現(xiàn)在的情況已截然不同：移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡和智能手機的普及率日漸攀升，終人人都能隨身攜帶一個二維碼識別器，從而解決終端解碼和設(shè)備鋪設(shè)、數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)的問題。此外，消費者開始重視互動和信息傳播，由于二維碼碼制開源，參與成本低，眾多生成二維碼的在線工具或手機應用又解決了條碼編碼生成的頑疾。

　　除了天時的要素之外，行業(yè)本身巨大的想象空間成為后來者入局的另一重刺激。

　　一方面，手機屏幕有限，輸入和展示都不夠方便，這給二維碼提供了機會;另一方面，也可通過二維碼掌握移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，并可衍生出多種應用，完成一次線上線下的整體性貫通。這也成為眾多企業(yè)的另一層圖謀。

　　騰訊電商控股公司、Discuz創(chuàng)始人戴志康(微博)的觀點，二維碼將是可能顛覆移動搜索的一種形式。“在手機這點小屏幕里，二維碼可以直接看到相關(guān)信息，是比搜索框和URL更重要的入口。”

　　除了搶占用戶的搜索入口外，本質(zhì)上，通過二維碼掃碼購物，可把線下和線上O2O連接起來，而且包含了熟人情境中的有傳播硬性需求的社交影響力。

　　一位工程師告訴騰訊科技，二維碼的技術(shù)壁壘不高，要有所成，創(chuàng)新點應該在衍生應用和商業(yè)模式上予以突破。

　　有業(yè)內(nèi)人士將二維碼的產(chǎn)品衍生價值歸結(jié)幾類：一是線上資源流通渠道，無論是App下載還是url，都可以被掃描后快速訪問;二是品牌信息推廣， 這是目前二維碼的主要表象形式，成為一種新的營銷和展示方式;三是通過O2O進行電商消費，包括支付、獲得優(yōu)惠、比價、商品質(zhì)量保證溯源查詢等。

　　“內(nèi)容層面，如果二維碼發(fā)展起來，將影響消費、服務類企業(yè);硬件廠商層面，二維碼識別不需芯片支持，會影響一部分專業(yè)設(shè)備廠商生產(chǎn)更快速、更高精確度的專業(yè)掃碼設(shè)備;渠道層面，二維碼在網(wǎng)絡環(huán)境下可以完成讀取，不會跟運營商發(fā)生直接關(guān)系。”從事二維碼業(yè)務的北京回首科技有限公司顧培盟對二維碼的長遠發(fā)展較為看好。

　　王鵬飛則指出，二維碼融入了物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務和云計算四重概念，在用戶積累到一定階段后，商業(yè)模式必將凸顯。

　　所謂的云計算是后臺的數(shù)據(jù)庫，并通過和電商結(jié)合，把目前的二維碼應用以分成變現(xiàn)，獲得商業(yè)模式的突破。

　　王鵬飛宣稱，和傳統(tǒng)移動電商不同，掃碼購物的入口和發(fā)起端，不是用戶打開客戶端，而是通過一個應用場景的刺激，轉(zhuǎn)化率較高。“當你去朋友家看到小孩的身體狀態(tài)特好，你詢問了對方所喂養(yǎng)的奶粉，并想購買，用戶可以直接掃碼，通過該奶粉的官網(wǎng)進行購買。”

　　獨立平臺難尋商業(yè)模式二維碼或成標配

　　雖然，探路電商購物等O2O模式正在國內(nèi)二維碼領(lǐng)域風生水起，但潛在的發(fā)展制約也同樣存在。

　　“用戶習慣不易改變，商家和用戶沒能真正大規(guī)模使用”、“支付、 物流、配送等二維碼產(chǎn)業(yè)鏈上的環(huán)節(jié)并未完全打通”等類似的唱衰言論不絕于耳。

　　此前曾有媒體報道稱，二維碼購物的效果并不明顯，一家二維碼企業(yè)與地鐵報紙合作一個月掃描購物，購買行為僅幾十個，連推廣成本都難以收回。

　　“二維碼的背后沒有什么有趣的東西，主要是公司、廣告代理商放上一段產(chǎn)品的視頻或直接鏈接到網(wǎng)站等。”一位使用者如此抱怨。

　　理想是美好的，現(xiàn)實是殘酷的，這中間必然要經(jīng)歷一個痛苦的過程。不管二維碼行業(yè)潛力如何，目前其仍然無法突破“后一公里”。

　　在觀察人士看來，整個O2O都尚處在痛苦的摸索階段，必須等到所有商業(yè)都有二維碼或者支持NFC(近距離無線通訊技術(shù))的時候，才能真正迎來二維碼商業(yè)模式的飛躍。

　　不過，隨著行業(yè)的逐漸成熟，二維碼必定會在一定程度上對線上購物進行分流。特別是在零售、消費領(lǐng)域，二維碼的價值不可忽視。

　　今年8月，支付寶宣布與百貨連鎖品牌上品折扣達成合作，雙方推出商場O2O購物服務，用戶用支付寶客戶端悅享拍掃描商品二維碼，即可實現(xiàn)支付寶支付。目前，靈動快拍二維碼也已和支付寶、銀聯(lián)對接，騰訊的財付通也涉足二維碼。眾多企業(yè)開始推動實現(xiàn)交易閉環(huán)。